Setiap bentuk bisnis tentu membutuhkan strategi yang tepat, tak terkecuali bisnis online. Salah satu cara yang bisa dilakukan adalah menggunakan web scraping. Singkatnya, web scraping merupakan proses yang bisa membantu Anda mendapatkan banyak informasi yang pastinya sangat bermanfaat dalam penentuan kebijakan dan strategi bisnis.
Sebuah website pastinya memiliki data dalam jumlah yang sangat besar. Apabila ingin mengakses semua informasi tadi, Anda bisa menggunakan web scraping. Intinya, manfaat web scraping membuat Anda lebih mudah untuk melakukan analisis pasar dan pesaing.
Mengenal Web Scraping
Jadi, apa itu web scraping? Sederhananya, ini adalah proses koleksi atau mengambil data dari suatu website untuk disimpan dalam Google Sheet, Microsoft Excel, atau aplikasi penunjang lainnya yang sejenis. Menariknya, Anda juga dapat mengunduh semua halaman situs, termasuk berbagai elemen yang berhubungan dengan unsur utama situs pesaing, misalnya title, tag, atau konten website.
Umumnya, pengambilan data bisa dilakukan dengan dua cara, yaitu manual dan otomatis. Pengambilan data manual dilakukan dengan cara yang masih konvensional, yaitu salin dan tempel dari sumber website. Sedangkan cara otomatis dilakukan dengan bantuan aplikasi, ekstensi browser, atau koding.
Dibandingkan dengan cara manual, mengambil data secara otomatis lebih banyak dipilih. Sebab, selain lebih cepat, pengambilan data dengan bantuan tools juga lebih praktis, terlebih untuk website yang memiliki banyak data.
Teknik Web Scraping
Sekarang, web scraping semakin mudah dilakukan dengan bantuan aplikasi dan ekstensi browser. Akan tetapi, hasil yang diberikan tidak sebaik saat dilakukan dengan koding maupun secara manual. Secara umum, terdapat empat teknik yang bisa Anda gunakan untuk melakukan web scraping, yaitu:
Manual
Meski hasilnya lebih baik dan memiliki tingkat akurasi yang tinggi, web scraping secara manual tentunya akan sangat memakan waktu. Sebab, Anda harus menyalin data satu demi satu. Oleh karena itu, sebaiknya Anda menggunakan teknik ini untuk menyaring dari website dengan data yang terbatas.
Regular Expression
Teknik ini berupa baris kode yang dipakai dalam formulasi pencarian untuk mendapatkan jenis data tertentu dari suatu file, dalam hal ini mengacu pada file pendukung website. Metode ini juga bisa dipakai untuk mendapatkan data sesuai dengan jenisnya, seperti alamat email, harga, atau nama dan deskripsi produk.
Parsing HTML
Teknik ini dilakukan dengan cara mengirim permintaan HTTP pada server yang memiliki data situs yang ingin Anda saring. Metode ini sangat mungkin digunakan untuk menyaring data yang besar pada sebuah website hanya dalam waktu singkat. Namun, pemilik website bisa menggunakan proteksi bahkan pemblokiran pada website yang kerap melakukan parsing HTML.
Google Sheet
Google Sheet memang kerap dipakai untuk membuat data spreadsheet. Namun, Anda juga bisa menggunakan aplikasi buatan Google ini untuk menyaring data dengan lebih mudah. Pastikan Anda menyiapkan browser yang telah dilengkapi dengan fitur inspect element. Lalu, salin XPath expression dari halaman website dan tempelkan pada command IMPORTXML yang terdapat pada Google Sheet.
Manfaat Web Scraping
Bagi pemilik bisnis, khususnya bisnis online, melakukan web scraping tentunya memiliki banyak manfaat, di antaranya:
Memantau dan Optimasi Harga
Jika Anda mengalami kendala dalam menentukan harga, web scraping bisa menjadi teknik yang membantu Anda melakukan optimasi harga. Melalui web scraping, Anda bisa mendapatkan informasi tentang pelanggan, sehingga dapat menetapkan harga produk dengan tepat, mengetahui apabila terjadi perubahan harga, dan menetapkan strategi penawaran produk yang tepat
Mengoptimasi Produk
Selain optimasi harga, manfaat web scraping selanjutnya adalah membantu Anda mengoptimasi produk. Salah satu aspek yang turut berpengaruh terhadap keputusan pelanggan untuk membeli produk adalah ulasan. Agar bisa membuat produk yang sesuai dengan kebutuhan pelanggan, tentu Anda harus membaca semua ulasan, baik dari website, forum, hingga marketplace. Melalui web scraping, Anda bisa mengumpulkan semua data tersebut dengan lebih mudah.
Memonitor Pesaing
Agar bisa bertahan di tengah ketatnya persaingan bisnis digital, cara paling efektif yang bisa Anda tempuh adalah memonitor pesaing dengan memanfaatkan metode web scraping. Dengan mengenali pesaing dan bagaimana cara kerja mereka, Anda bisa melakukan evaluasi bisnis dan menentukan strategi yang tepat untuk bisa tetap unggul dan tidak kehilangan pelanggan. Bahkan, web scraping juga memungkinkan Anda mendapatkan data yang terkait dengan iklan produk dari pesaing, seperti anggaran yang digunakan dan dugaan terkait dengan tren produk.
Mendapatkan Leads
Menggunakan web scraping juga membuat Anda lebih mudah untuk mendapatkan leads. Anda bisa melakukannya dengan mendekati pengikut akun sosial media pesaing. Nah, web scraping akan membantu Anda mendapatkan data pengikut tersebut, seperti nama akun dan alamat email. Selain itu, Anda juga bisa memanfaatkan data demografi pengikut untuk dijadikan acuan dan bahan pertimbangan.
Demikian tadi penjelasan mengenai web scraping dan manfaat web scraping untuk menunjang bisnis Anda. Melalui metode tersebut, Anda bisa lebih mudah melakukan riset pasar sekaligus analisis kompetitor melalui pengumpulan data dan informasi lebih cepat dan praktis. Selamat mencoba!
